牛初乳因其打着增强免疫力的旗号而备受市场的青睐，且价格不菲。然而，卫生部最新文件，将于今年9月1日起，禁止婴幼儿配方食品将添加牛初乳，使得母婴市场“心生怯意”，并开展一系列的促销活动。

　　市场上不难发现“买三赠一”等促销活动，而大多来源于新西兰、澳大利亚、法国和美国的进口乳源，再经国内生产加工;也有纯粹的进口舶来品，国产品牌数量极少。市场上对牛初乳的功效说法一致，但使用情况没有统一界定。

　　多数妈妈们表示，既然有“禁令”就说明产品存在一些问题，不敢再给孩子轻易服用了。一位经常给孩子服用牛初乳的妈妈表示，很多营养品都是有利有弊的，只要不过量长期服用，应该不会对孩子造成负面影响。