雀巢发力收购 弯道超车抢占中国奶粉市场份额
2012-05-04雀巢以118.5亿美元成功收购惠氏之后,将进一步巩固在全球奶粉市场的地位,抢占中国奶粉的市场份额,将实现弯道超车。
据统计显示,目前在全球市场,雀巢已在婴幼儿奶粉占19.3%份额,美赞臣和拥有“多美滋”品牌的达能分列二、三位,分别为16.4%和13.5%。惠氏占比5.6%。因此,雀巢拿下惠氏将进一步巩固现有的大佬地位,进一步拉开与美赞臣、达能的距离。
收购惠氏之后,最大的收益这莫过于雀巢中国区市场。公开资料显示,惠氏婴儿营养品部门年营收约21亿美元,85%的销售来自新兴市场,亚洲市场占到60%,其中29%的营业收入来自中国市场。雀巢完成对惠氏的收购后,两者市场比重相加达11.8%,拉近了与美赞臣13.6%的差距。但是,据惠氏方面公布的数据显示,若算上惠氏最新份额,雀巢在华婴幼儿配方奶粉份额更是将从原先的4.4%大幅增加到约14.4%,超过美赞臣的14%,名列首位。
在奶粉市场,雀巢一步到位,弯道超车。这也与雀巢在中国的战略相吻合。雀巢中国区总裁狄可为曾在2011年11月对外表示,雀巢在中国具有潜力的业务中,位列发展重点第一位的是咖啡业务,第二便是婴幼儿奶粉。
行业人士认为,雀巢收购惠氏奶粉虽花费不菲,但仍然物有所值。在与达能的赛跑中,从资金状况来看,截至去年6月,雀巢手中的现金流多达83亿美元,这等于达能的两倍多(约30亿美元),而且婴幼儿奶粉业务一直是雀巢的短板,其在市场所占份额处于劣势,因此,这也使雀巢为扭转竞争格局而不惜投入巨资进行收购。
雀巢婴幼儿奶粉并不是它的主战场,而且雀巢在华主要是以生产儿童助长奶粉为主,现并驾齐驱,势必会有新的发展前景。