皇氏乳业奶源“生死门”事件盘点
2012-05-15牛奶作为一种食品,奶源质量的把控都需要严格执行,和历次的公关危机一样,广西最大的乳业上市公司皇氏乳业陷入了“生死门”,反而再次选择了用“沉默”来应对媒体的质疑。
2009年
皇氏招股说明书中的数据表示含铁量为荷斯坦牛奶的82倍,含维生素A为38倍,含锌为12倍。
2010年
皇氏乳业竞争优势分析中表示水牛奶的营养价值要高于荷斯坦牛奶,其乳脂肪、蛋白质和总干物质(指牛奶除去水份后的成分)的含量分别为普通牛奶(荷斯坦牛奶)的2.9倍、1.6倍和1.7倍。
2011年
皇氏宣传涉嫌欺诈,称水牛奶高于普通黑白花牛奶维生素A含量253倍,铁含量122倍。2011年公司实现收入5.72亿元,较去年同期增长39.3%,净利润为5893万元,较去年同期增长3.5%,扣除非经常性损益后净利润为4484万元,同比下降0.7%。
从数据上看,两者自相矛盾,又不切实际,而其销量也受较大影响,皇氏乳业的政府补助从2010年的2003.6万下降至1709.2万。
2012年
据1个月的调研发现,皇氏乳业不仅有过分夸大水牛奶产量,而且隐瞒水牛奶奶源,公司所公布的产奶量与实地调研中获得的数据对比后,差距竟在5倍以上,而皇氏乳业市场部回应却不清楚有这回事。
对于皇氏乳业的奶源,质疑声其实早已有之。曾经有人爆料,皇氏早期的产品,有用奶粉做原料。但因为缺乏直接的证据,此事最后不了了之。经历了“欺诈门”、“订奶门”事件后的皇氏,再次陷入“生死门”奶源事件之中,试问企业的“良心”到底在哪里?